Le mot du jour : Balisage
#lemotdujour | Le balisage désigne l’ensemble des éléments visuels et signalétiques mis en place pour guider, structurer, et attirer l’attention du consommateur dans un point de vente. On y trouve les frontons, kakémonos, bandes de rives, plv directionnelle, etc. L’objectif ? Faciliter la lecture du rayon, orienter naturellement le regard, et ancrer la marque dans l’esprit du shopper.
Qu’est-ce que le balisage en merchandising ?
Le balisage, c’est bien plus que de la décoration : c’est une stratégie visuelle. Grâce à des repères visuels clairs comme les frontons, kakémonos éclairés ou bandes colorées, il permet une segmentation visuelle intuitive du rayon tout en guidant le shopper vers les produits-clés. Il structure et fluidifie le parcours d’achat, réduit la confusion, oriente les achats et crée un environnement rassurant et esthétique.
Pourquoi le balisage est-il si important en GMS ?
Capte l’attention et guide le regard.
Dans un espace dense, bien baliser attire l’attention immédiatement sur les produits prioritaires et facilite leur identification.
Améliore la lisibilité des offres.
Les éléments signalétiques renforcent la segmentation visuelle et évitent les zones indifférenciées ou confuses.
Valorise les marques.
Un balisage soigné (par ex. frontons méticuleux, éclairage adapté, couleurs de marque) amplifie la visibilité et donne une impression de qualité.
Facilite les achats et optimise la réactivité du shopper.
Un environnement bien balisé favorise les achats spontanés et facilite la prise de décision.
Exemples de dispositifs de balisage efficaces
| Dispositif | Rôle clé en linéaire |
| Frontons en 3D avec éclairage | Structuration visuelle et mise en valeur haut de gamme |
| Kakémonos volumineux et lumineux | Délimitation des segments produits et visibilité accrue |
| Bandes de rives colorées | Marquage subtil, homogène et efficace dans le linéaire |
| Entrée de rayon (en joue ou tête de gondole) | Point de pénétration visuel, incite l’entrée dans l’allée |
BEST PRACTICE : Habillage catégoriel MONDELEZ, le balisage incarné !
Dans l’étude de cas dédiée à la valorisation du rayon tablettes et confiseries de chocolat pour Mondelez, Pilotes PLV a déployé un balisage riche et modulable, qui transforme le rayon en destination gourmande attractive et immersive :
- Entrée de rayon en joue de Tête de Gondole : capte l’attention dès l’entrée du rayon.
- Frontons en métal 3D à effet bois avec éclairage : apportent sophistication, segmentation visuelle et mise en scène des produits.
- Six kakémonos volumineux et éclairés : structurent l’espace, guident le regard et renforcent la reconnaissance des différentes familles de produits.
- Bandes de rives colorées : facilitent la navigation visuelle et la mémorisation des marques favorites.
Cette installation modulable (de 4 à 10 éléments) s’installe en seulement 2 heures par 2 personnes avec des éléments de 133 cm chacun, adaptée à toute disposition de gondole. Elle conjugue esthétique, efficacité opérationnelle et impact visuel fort — un vrai coup de maître signalétique récompensé par un SHOP! Awards 2023.
Le balisage côté matériaux et éco-conception
Pour le balisage comme pour toute PLV, le choix des matériaux est multiple et flexible : métal, plastique, bois, verre, carton… sans limite dans la création des supports ! Cette liberté permet de combiner robustesse, esthétique et cohérence de marque.
Par ailleurs, l’éco-conception est un pilier fort de leur approche : chaque projet est pensé pour minimiser l’impact environnemental, avec une fin de vie optimisée des créations. Ainsi, le balisage Mondelez, en plus d’être visuellement impactant et opérationnel, peut aussi répondre aux exigences actuelles de durabilité, en sélectionnant des matériaux recyclables ou à faible empreinte.
En résumé
Le balisage est un levier stratégique du merchandising en GMS : il structure, valorise, simplifie et distingue. Le cas Mondelez illustre à merveille comment une approche modulable, esthétique et réfléchie permet de transformer un simple rayon en véritable expérience de marque, tout en optimisant la mise en œuvre opérationnelle.
