PLV multimatériaux : séduire le shopper tout en maîtrisant son budget
En GMS, les enseignes rationalisent l’espace et les marques doivent se démarquer en quelques secondes, la PLV n’a jamais été aussi stratégique. Mais avec des impératifs nouveaux — réduction carbone, durabilité, budgets sous pression, multiplication des réimplantations — le choix du matériau devient une décision clé.
Bonne nouvelle : le multimatériaux s’impose comme la solution efficace pour allier visibilité, attractivité, robustesse et coût maîtrisé. Bois, métal, plastique, carton … chaque matière a ses forces : la clé est de les combiner intelligemment pour concevoir une PLV performante de la production au recyclage.
Chez PILOTES PLV, nous appliquons cette approche multimatériaux depuis longtemps : hybrider les matériaux permet d’optimiser chaque fonction (structure, communication, accessoires).
Résultat : une PLV plus responsable, plus impactante… sans sacrifier ses performances in-store.
Les principaux matériaux PLV : avantages et limites
| Matériau | Atouts | Points de vigilance | Idéal pour |
| Carton / Carton alvéolaire | Léger, recyclable, économique, impression qualitative | Sensible à l’humidité et aux charges lourdes | Habillages imprimés, campagnes courtes/moyennes |
| Bois / MDF / CPL | Aspect naturel & premium, forte robustesse, durable | Coût supérieur au carton, poids | Corners, meubles semi-permanents |
| Métal | Très solide, sécurisant pour charges lourdes, longue durée | Moins flexible, coût matière | Structures, montants, accroches |
| Plastique (PET, PS, PMMA, PVC…) | Transparent ou coloré, formable, résistant | Recyclabilité variable, prix selon qualité | Frontons lumineux, tablettes, protection |
| Textile | Visuel haut de gamme, légèreté, modulable | Dépend du système de tension, impression selon matière | Bannières, large format, covering temporaire |
👉 Aucun matériau n’est parfait seul. Mais ensemble, ils créent le bon compromis entre :
- Impact visuel
- Résistance et pérennité
- Coût équilibré
- Optimisation transport
- Recyclage et fin de vie
Comment les combiner efficacement ?
Le multimatériaux n’est pas qu’un choix esthétique.
C’est une ingénierie fonctionnelle :
Structure robuste + Habillage léger
Une combinaison classique :
- Métal ou bois pour la structure porteuse
- Carton ou plastique imprimé pour la communication
✅ On maîtrise le prix ✅ On facilite le montage ✅ On garde une PLV longue durée
➡ Exemple : Meuble permanent GMS multimatériaux
Structure métal + joues carton changeables = un même meuble relancé sur plusieurs campagnes.
Renforts ciblés sur les zones à risque
Dans un meuble en carton, les tablettes ou bases peuvent passer en plastique ou métal.
✅ Charge maximisée ✅ Durée de vie prolongée ✅ Budget limité au nécessaire
➡ Exemple : Displays boissons en GMS
Renfort métal sous tablette avec façade carton 100% imprimée.
Matières stratégiques pour l’effet « wow »
Pour la perception shopper, certains éléments peuvent être premium :
- PMMA pour brillance & profondeur
- Bois pour un message éco-responsable
- Métal pour valoriser la qualité
L’idée : mettre le budget là où il se voit.
➡ Exemple : PLV secteur beauté en distribution sélective
Fronton PMMA miroir + corps carton = luxe visible, coût mesuré.
Finis les montages compliqués !
Les solutions clips, aimants, vis papillon, systèmes de tension textile …
✅ Gain de temps en magasin ✅ Réduction des SAV ✅Moins de transport et stock plus compact
Esthétique et perception de la marque
| Image marque recherchée | Mix-matériaux recommandé |
| Nature, authenticité | Bois + carton craft |
| High-tech, premium | Métal + PMMA brillant |
| Fun, promo, saisonnier | Carton léger + plastique transparent |
| Luxe | Métal noir + PMMA + textile retro-éclairé |
Ce que voit le shopper : une marque exigeante dans son image
Ce que gagne le merchandising : une solution efficace et durable
Budget, logistique et responsabilité
Réduire la matière là où elle n’est pas utile
→ Moins de métal, plus de carton imprimé → même impact, meilleur prix
Transport optimisé
- Structures knock-down pour moins d’air transporté
- Packs plus compacts → moins de CO₂ → moins de coûts
Réemploi et modularité
L’investissement dans la structure est amorti sur plusieurs campagnes.
➡ PILOTES PLV propose des solutions comme notre LED BOX pour déployer une PLV pérenne qui évolue au fil du calendrier commercial.
3 cas concrets de PLV multimatériaux
Voici des réalisations qui incarnent parfaitement cette philosophie :
Cas #1 : Mobilier multimatériaux semi-permanent boisson
- Structure métal pour la stabilité
- Tablettes plastiques renforcées
- Habillages carton 100% renouvelables
→ Durée prolongée en rayon + habillage changé selon opérations.
Coût par campagne divisé par 2 vs remplacement complet.
Cas #2 : Présentoir beauté premium
- Montants en métal noir mat
- Fronton PMMA miroir
- Joues carton imprimées
→ Perception « qualité » immédiate
Budget maîtrisé car seul le visible reçoit le matériau premium.
Cas #3 : Corner éco-responsable soins naturels
- Bois certifié FSC
- Communication carton + encres végétales
- Accessoires métal minimalistes
→ Message durable cohérent avec les valeurs de la marque.
Conclusion : la PLV intelligente est hybride
Le multi-matériaux matériaux n’est pas une tendance : c’est une nouvelle norme du point de vente.
✅ Esthétique maîtrisée
✅ Durabilité réelle
✅ Coût & logistique optimisés
✅ Flexibilité pour réutiliser, adapter, réinventer
Chez PILOTES PLV, nous avons la conviction que la réussite d’une PLV multimatéiaux réside dans le juste choix de la matière, au juste endroit — en fonction du parcours shopper, de la promesse marque et du niveau d’investissement attendu.
